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奶茶行业如何打造自身品牌价值

来源 coco奶茶官网  2019-01-22 10:10:04
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加盟费¥14万元

月盈利¥20.5万元

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奶茶行业由于其低成本高收益的特点,因此引来各大茶饮厂商的角逐,他们都设法让自己的品牌成为行业的代名词。为了从行业中脱引而出,打造自身的品牌价值尤为重要,那么如何去打造自身的品牌呢?
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利益定位,寻求最佳诉求点
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定位是实施企业发展战略的突破口,是企业发展的机会和方法,并非仅仅是心智、品类聚焦这么简单,成功实施定位的基础是“顺应心智、找准优势、集中全力、神形兼备、与时俱进、不断优化”。
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消费者每天被浸在信息的海洋,面对越来越同质化的产品、广告、品牌,其感官已经逐渐麻木。对于品牌、产品、服务的愈加挑剔,精明的营销人每条广告谨表达一条利益诉求点。较之多条利益点的广告而言,单条利益点更具针对性,专注才会专业,也容易被消费者记忆。
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精准定位,寻求最合适的目标受众
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当今市场竞争点不在生产过程中,也不在零售终端,而是在消费者心智中。电子商务的蓬勃发展急速加大了消费者眼界、视野,改变了消费者购买方式,他们更乐意选择自己钟爱的品牌,而不一定是离家最近的。
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茶饮产品若想进行商业扩张,攫取市场占有量,一个直接的策略便是精准定位目标受众,直接以某类消费者群体为诉求对象,突出产品专为该类消费者群体服务,将品牌与消费者结合起来,增进消费者的归属感,使其产生“这个品牌是为我量身定做”的感觉。
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文化定位,挖掘品牌文化价值
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茶饮料作为“新生代”饮料,其本身就具有时尚、前卫、健康、爽口的特点,本身就极具文化价值,利用品牌文化为其定位,更容易吸引相同价值观的消费者,拉动销售力。文化是根植于心的有利资源,以文化标榜品牌,不但可以提高品牌品味,还可以使品牌形象更具特色,因文化具有持久性,以文化为品牌定位,“粘”住消费者。

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